在网站上，结构化数据是一种使用一组一致的名称和值来定义内容的方法，以便机器人和机器可以更好地读取、索引、理解和呈现网站的内容。虽然“结构化数据”一词可以包括对社交媒体、微数据或任何类似组织的数据集开放的图表（想想您的 CRM），但通常当 SEO 谈论结构化数据时，我们指的是 Schema.org 定义并由 Google 推荐的 JSON-LD 中的结构化数据标记。
为什么 Schema.org 结构化数据具有战略重要性？
Schema.org 已成为结构化数据总部，因为其框架（术语和关系集）是通过 Google、Microsoft、Yandex 和其他主要搜索引擎之间的跨平台合作伙伴关系构建和维护的。他们定期创建新的模式类型和关系，目的是让用户更轻松地访问 Web 上的信息。
Schema.org 将内容划分为预定义 @types 的通用词汇表，每个词汇表都具有预定义的属性，然后可以使用通用 Javascript 表示法 (JSON-LD) 进行表达。与《牛津英语词典》中的条目一样，Schema.Org 背后的团队不断添加新的 @types 和属性以满足用户需求。目前有 778 种，但这个数字将继续增长。每种新类型都为网络信息带来了更多的清晰度、一致性和简单性，这对于搜索引擎和您的流量都非常有用。
这在实践中意味着什么？
有时，当我向客户解释结构化数据时，我主要将其描述为 SEO 中的结构化数据是什么？ 将漂亮的网站变成机器人电子表格的一种方法。他们可以优先处理和处理有关页面内容的重要信息，而无需导航特定的 WordPress 主题布局、CSS 框架或 Joomla 配置。
这意味着机器人在页面上拥有的信息可以更加一致和灵活，即使内容每天都在变化。因此，在零售商更改季节性特价商品和活动的前端主页布局的示例中，结构化数据每次都会告诉 Google 有关该页面的相同信息：
为什么中小企业应该优先实施结构化数据？
简而言之，结构化数据使您能够在 SERP 上排名靠前。
当我们审视过去几年 Google 扩展其 SERP 的方式时，我们始终看到的 最近的手机号码数据 是使用 JSON-LD 结构化数据与 Google API 结合来创建新功能和新内容渠道。丰富的片段 SERP 功能，例如 Google for Jobs、Google Shopping、特色片段、操作说明、食谱卡、知识面板以及 SERP 的其他重大变化，都是通过创建和使用结构化数据框架来驱动或增强的。
用户喜欢这些功能，因为它们是多媒体搜索增强功能，而且不可能错过，因为它们经常占据移动设备上的整个视口：
从左到右：Google 求职、食谱、视频富媒体搜索结果
看不到纯蓝色链接
在许多情况下，如果没有结构化数据，您的内容就无法合并到这些有吸引力的丰富片段中。因此，如果您想真正超越竞争对手，结构化数据需要成为 SEO 策略的组成部分。
结构化数据对小型企业还有哪些其他好处？
除了提高可见性之外，实施结构化数据还可以为小型企业带来以下好处：
您可能会超越当地的竞争对手。中小企业可能会与其他小型企业一起出现在 拉比·亚伦·沙菲尔 首席执行官 本地包搜索结果中。在这里，关键字的竞争非常激烈，但许多人尚未将结构化数据合并到他们的网站中。这是一个提高您的知名度、获得更多市场份额、从而提高转化率的机会。
模式标记是完全可扩展的优化。虽然一些 SEO 任务（例如内容创建）可能需要逐个优化页面，但架构标记可以内置到页面结构中。这意味着，例如，一旦设置完成，每个新产品列表页面都将随着网站的发展而进行优化，无论您库存六种产品还是六千种产品。它节省的时间对于小型营销团队尤其重要。
模式标记可以在几个月内作为单个项目实现。这对于客户和 SEO 来说是双赢的，因为在许多情况下，前后有明确的界限，随后是切实的结果，有助于建立对进一步 SEO 活动的信心，提供明确的投资回报率并满足寻求快速获胜的客户
如何确定哪些结构化数据最适合 SEO 策略？
有近 800 种架构标记可添加到网站中，因此很难决定哪一种最适 安圭拉讯息 合您的页面，但首先，您可以引入或改进一些新元素，以帮助您更好地在线表现并补充您现有的内容或电子商务 SEO 策略。
您的站点是否通过了需要架构标记的清单？
有一些架构标记集几乎适用于每个网站，而其他一些（例如产品和职位发布）对于有效的 SEO 非常重要。根据一般经验，每当我收到新客户时，我都会进行以下初步检查：