互联网使公司能够不依赖中介而直接接触受众，并能更好地控制信息的形式和内容。在这样的背景下，企业网站成为品牌网络话语的核心要素之一。因此，令人惊讶的是，许多公司系统地浪费了这种潜力。他们似乎认为：“我们已经履行了职责……我们已经有一个网站了。”
抛开细微差别（确实存在）
我们可以说，一个不活跃的网站就是一个死网站。基本上，这就如同站在一大群观众面前，面前放着一个麦克风，而你却保持沉默。我们已经知道沉默往往比空洞或表达不清的言论更好，但这是另一回事。今天我们要谈论的是那些投入大量资源（人力和财力）来建立自己的网站，但几个月或几年后就忘记了这件事的公司。因此，它成为一个无人看见、无人能够触及的橱窗。
没有内容就不可能有营销策略
我们所说的内容不仅仅指书面文本，尽管我们的潜意识里总是倾向于把它们放在第一位。您还可以使用视频、图像、信息图表或播客生成内容，这是其他格式的四个示例。
生成相关信息（原创、优质、与 whatsapp 号码数据 品牌相关且潜在客户感兴趣的信息）并通过适当的渠道分发这些信息的能力是吸引更多访问者访问有内容的网站的重要策略。
让我们看看 该战略的五个基本要素 ：
- 博客或时事部分。它有助于维持公司网站的活力，但不建议沉迷于自我推销。可能有空间用于品牌新闻和新产品发布，但了解潜在客户的需求并提供 对我们想要接触的人有帮助的教育内容是很重要的。
- 優惠。与其他内容不同，优惠（电子书、白皮书、报告、免费咨询、试用版下载等）提供了额外的附加值，用户必须填写表格才能访问它们。所请求的数据类型始终与该优惠的价值直接相关。
搜索引擎优化一旦您创
建了引人入胜的内容，您就需要尝试将其呈现给合适的人群。我们有多少次遇到问题或疑问并在 Google 上搜索答案？今天肯定 如何在媒体上树立良好的企业声誉 不止一次。统计数据表明，位于前三个结果中或者至少在第一页是至关重要的。人们常说，隐藏尸体的最佳地点是 Google 搜索结果的第二页（更不用说第三页或第四页了），这是有原因的。因此所 谓的 SEO，即针对搜索引擎的网页优化，非常重要。
社交网络。到目前为止，沟通
似乎是单向的，但围绕品牌的互动和对话非常重要。这就是社交网络发挥作用的地方，它还可以作为分发内容的工具，试图接触目标受众。
- 电子邮件营销。它是营销中的一个经典工具，尽管它曾经（现在仍然）被滥用，但仍然非常有效。如果它能为订阅者提供个性化、有趣的信息，同时又不落入垃圾邮件的泥潭，那么它就是一种能够完美融入良好 首席执行官电子邮件列表 内容策略的机制。
内容生成和分发策略的这五个要素必须从一开始就明确定义。在这个领域，即兴发挥并不是一个好的选择，尽管如果这些策略不 吸引更多访问者访问具有内容的网站的策略 起作用，总会有时间来纠正路线。