搜索的未来：服务型企业如何为 2025 年做好准备

搜索格局正在发生重大变化，服务型企业（如商业清洁公司、电工、装修商和维修服务）正在感受到影响。Google 正在优先考虑付费展示位置，而 ChatGPT 等 AI 工具正在改变消费者查找和选择提供商的方式。这些转变给依赖传统搜索策略的企业带来了挑战，但也为那些愿意适应的企业带来了新机遇。以下是正在发生的事情以及如何为 2025 年即将发生的事情做好准备。

搜索领域正在发生哪些变化

谷歌对付费广告的优先排序
本地服务广告 (LSA)：这些广告现在占据了搜索结果的顶部，尤其是对于清洁、电工和装修工等服务行业。LSA 根据距离、评论和广告支出对企业进行优先排序，使自然排名的影响较小。
地图包中的广告：Google 将付费广告直接整合到本地地图包中，进一步降低自然列表的可见性。
搜索结果中的生成式人工智能：人工智能摘要通常会突出显示付费广告商和优化良好的企业，而几乎没有留下有机结果的空间。
对服务型企业的影响：
仅依赖有机排名的公司收到的咨询越来越少。
付费广告竞争加剧推高了成本，使小企业更难竞争。
ChatGPT 等人工智能工具的兴起
人工智能平台正在成为消费者研究服务的首选资源。这些工具优先考虑 品牌声誉和权威性，而不是关键字和接近度等传统 SEO 因素。
对服务型企业的影响：
声誉良好、品牌知名度高的企业更有可能获得人工智能平台的推荐。
那些仅仅依赖谷歌的基于关键词的排名系统的人可能很难保持知名度。

服务业如何为 2025 年做好准备

1. 投资定向广告

付费广告是在竞争日益激烈的网络空间中保持知名度的短期解决方案。以下是不同服务企业如何有效使用广告：

商业清洁公司：
使用本地服务广告来定位您服务 墨西哥电话号 区域内的办公室经理和设施所有者。
在 Google 广告上重点关注“日常办公室清洁”或“我附近的地板打蜡服务”等字词。
电工（住宅和商业）：
通过针对“我附近的 24 小时电工”的 PPC 活动来推广紧急服务。
使用 LSA 来定位对特定服务（如重新布线或面板升级）有浓厚兴趣的客户。
改造者：
通过PPC定位您所在地区的厨房和浴室装修关键词。
突出高端服务，例如定制住宅增建或豪华改造。
安装/维修公司：
投放宣传季节性服务的广告（例如，冬季的暖通空调维修、节假日的电器安装）。

要点：对 LSA 和 PPC 的小额投资可确保您的业务保持可见性，同时为长期解决方案做好准备。

2. 打造一个跨谷歌和人工智能的品牌

对于希望减少对付费广告的依赖并在不断发展的搜索生态系统中蓬勃发展的服务型企业来说，品牌塑造至关重要。当客户认出您的企业名称时，他们会直接搜索您，从而绕过竞争对手。

建立强大品牌的方法如下：

通过教育内容展示专业知识
创建电子书或 品牌在数字营销中有多重要 可下载的指南，例如：
“雇用商业清洁公司之前要问的 5 个问题。”
“为您的企业选择合适电工的终极指南。”
“10 个迹象表明您需要改造浴室。”
发布博客或社交媒体内容来解答常见的客户问题。
利用视频内容
对于商业清洁：展示深度清洁项目的前后视频。
对于电工：拍摄电气升级的演示视频，解释该过程。
对于改造者：通过虚拟家居参观突出已完成的项目。
对于安装/维修公司：创建教程或维护提示以建立信任。
鼓励评论和推荐
启动推荐计划，为成功推荐的人提供折扣。
要求满意的客户在 Google 和其他平台上留下详细的评论。
参与社区活动
赞助当地活动或参加贸易展会以提高知名度。
与互补企业（例如房地产经纪人、室内设计师）合作，以扩大您的影响力。

要点：强大的品牌可确保您的企业在 AI 搜索中排名靠前，同时吸引直接询问。

3. 多样化潜在客户生成渠道

虽然 Google 仍然是一个关键参与者，但多样化的潜在客户生成方式可以减少对任何单一平台的依赖。以下是服务型企业如何有效地实现多元化：

社交媒体存在
使用 Facebook 和 Instagram 投放 澳大利亚电话号码 包含客户评价和已完成项目的定向广告。
在 TikTok 或 YouTube Shorts 上发布短篇内容以吸引更多受众。
电子邮件营销
发送新闻通讯，重点介绍特别促销、季节性服务或最近的成功。
优化替代平台
确保您的业务在 Yelp、Angie’s List 和其他行业特定目录中得到良好的展示。

要点：多渠道策略可以保护您的业务避免过度依赖 Google 不断变化的算法。