大家好！我是 SCUBA，帮助解析营销和媒体领域的一些热门话题。今天的主题是：无 Cookie 世界中的身份解析。
当然，我们都对第三方 Cookie 即将消失感到有些不安。我们要解决的不仅仅是数据丢失问题，还要重组我们的技术堆栈，以保护消费者隐私并推动真正的业务成果。
ID 分辨率定义
想象一下，解开一个巨大的拼图，其中每一块都是关于一个人的一些数据。一开始，它可能看起来很混乱，但当你把这些碎片拼凑在一起时，一幅清晰的画面就会浮现出来。
身份“ID”解析是整合多个数据 手机号码数据 资产以创建用户资料的过程。关键在于连接这些不同的数据片段，以便在各种平台和接触点上准确识别单个资料。
假设有人从你的咖啡应用程序订购
拿铁、喜欢你的 Facebook 页面并订阅你的时事通讯。最初，这些互动可能看起来像是来自三个不同的人。但通过完善的身份解析方法，你会发现他们都是同一个咖啡爱好者！
身份解析不再将“拿铁爱好者约翰”、“社交媒体粉丝约翰尼”和“时事通讯订阅者 JD”视为单独的个体，而是将他们统一为一个整体。咖啡公司或行业出版物可以发送相关优惠、了解客户行为并增强参与度，而不会让约翰感觉自己正在与一个脱节且毫无头绪的组织交谈。
媒体行业使用 ID 解析来识别不同
设备和接触点的用户。通过创建由第一方数据提供 支持多种内置功能，使软件测试更快 支持的综合用户资料，发布商可以提供个性化的内容和推荐，增强广告定位能力。这会带来更相关的广告、更高的点击率和更好的盈利能力，让每个人都满意！
其目的是为整个公司服务提供个性化和 灵活策略和 相关的客户体验。第一方 Cookie 始终是所有身份解析流程中必不可少的，因为它们是由客户访问的网站创建的。它们在创建客户 ID 时跟踪特定于该网站的个人偏好。但是，前进的道路看起来更像是第一方数据、即时洞察和灵活的策略。
让我们分析一下这到底意味着什么，以及为什么它对您的业务至关重要。
身份解析如何使出版商受益？
第三方 Cookie 一直是跟踪网站用户行为的首选工具，它 移动数据库 将身份识别的各个部分拼凑在一起。但随着这些 Cookie 的消失，企业需要新方法来全面了解客户，尤其是为了在没有 Cookie 的未来蓬勃发展。ID
Resolution 就是其中的新超级英雄。
身份 (ID) 主干：身份识别解析的支柱
那么，ID 解析究竟是如何工作的呢？这就是 ID 脊柱发挥作用的地方。
ID 主干是代表不同设备和渠道的客户的标识符。它们连接与同一客户相关的标识符，例如电子邮件签名、设备 ID、行为数据等。
就像人体脊柱支撑身体一样，ID 脊柱支持身份数据在不同渠道和设备之间的流动。想想：设备 ID、登录 ID。它就像一个中央枢纽，所有与身份相关的信息都汇聚于此，让您能够以更有意义的方式了解受众并与其互动。
ID 主干的强大之处在于，尽管行业发生了变化（例如 cookie 贬值），它仍能保持完整。它确保数据合规性，让广告商可以控制数据的收集和共享方式。ID 主干是一种灵活的策略，为利用身份 灵活策略和 识别提供了一种解决方案。就像人类的脊柱可以适应身体的运动一样，ID 主干可以适应行业变化，同时保持数据的一致性和安全性。使用 ID 主干的发布商可以更好地适应市场变化并利用洞察力，最终推动参与度和货币化。
身份丰富：将您的 1PD 提升到新的水平
我们如何收集和个性化身份证件和有效身份识别所需的数据？
ID 主干对于收集第一方、第二方和第三方数据源至关重要。ID 主干的一个重要元素是身份丰富过程。为了推动有效的定向广告，身份丰富是一个利用即时决策情报扩展或细化资料的关键过程。这是通过将第二方和/或第三方数据源与第一方资料同步来实现的。
例如，一家公司可能认为他们从自己的记录中了解客户“Sara”的一切。但通过整合来自其他来源的数据，他们发现他们可以得到更清晰的画面。这可能包括她的媒体偏好或人口统计信息。要真正了解 Sara，他们需要将所有这些数据可视化在一起，这就是身份图的作用所在。这就像把拼图碎片拼在一起就能看到 Sara 的完整形象！
那么，身份图谱到底是什么呢？
身份图谱包含构成营销资料的所有元素，包括从身份丰 灵活策略和 富中得出的所有信息。身份图谱的核心是 ID 主干。
身份图谱通过处理个人身份信息 (PII) 和数据保护法规来管理和尊重客户数据隐私，确保数据使用透明且基于用户同意。它们促进组织内部和组织之间的数据共享和数据协作。
身份图的类型包括：
伪匿名身份图：排除任何个人身份信息 (PII)，提供定制体验而不损害用户隐私。
已知身份图：这些图包含 PII，能够直接识别同意数据共享的客户，从而实现更深层次的个性化。
私人身份图：由公司使用自己的数据以及选定的第二方和第三方来源进行定制，针对特定业务需求提供客户洞察。
供应商身份图：由数据提供商创建和管理，这些图表汇总来自各种来源的数据以支持身份丰富。
最终，身份图谱就像熟练的织布工，将各种线索（cookie、设备 ID、电子邮件地址）交织成完整档案的无缝结构。借助这些详细的档案，发布商可以跟踪和了解客户在不同接触点的旅程。这使他们能够在恰当的时机介入，使互动更加有效和及时。
结论
好吧，让我们总结一下。简而言之，第三方 cookie 即将消亡，这可能让人感觉世界末日，但不要害怕——身份解析可以拯救世界。这是您的营销策略现在需要的超级英雄。通过熟悉第一方数据并掌握 ID 脊柱和身份图的艺术，您可以创建既超级详细又隐私友好的客户资料。
这不仅是为了让您的广告定位精准、个性化到位，还在于尊重受众的隐私，与受众建立信任，并让第一方数据为您服务。我们已经介绍了这些策略如何提高参与度、提高您的盈利能力，并让您在数字格局发生变化时保持领先地位。
水肺潜水能有什么帮助？
当我们从第三方 Cookie 过渡到第一方数据时，SCUBA Analytics 为我们指明了方向。它是唯一一个提供即时决策情报和激活且不损害隐私的协作决策情报平台。
我们的平台与身份主干无关，并走向边缘，最大限度地提高匹配率并丰富受众资料，而无需依赖单个图表或供应商。它通过管理用户同意和维护透明的数据实践，确保所有数据使用都符合数据保护法规。