主题行就像需要切割的钻石。

它们是收件人首先看到的内容，可以决定您的打开率、点击率和转化率。事实上，最近的一项研究表明，近64%的收件人仅根据主题行打开电子邮件。

那么为什么它们最容易被忽视呢？

因为有时，营销和销售团队认为他们更清楚什么会吸引潜在客户的眼球。是否值得冒着预算风险，相信自己对主题选择的品味和直觉？答案是“不”。他们经常会失败，这也是我们从经验中知道的。

人们对事物（包括您的电子邮件信息）的看法是如此不同，因此您 美国电话号码列表 最好确保选择正确的信息——大多数受众喜欢的信息，而不是您喜欢的信息。

如果您不对主题行进行A/B测试 ，您将永远不知道是否向联系人发送了最值得点击的消息。如果您没有发送最好的消息，您将无法从电子邮件营销活动中获得想要的结果。 

在这篇博文中，我们将向您展示如何测试您的电子邮件主题行，以找到打开次数最多的主题行，并最终带来更多的流量、转化和收入。

但首先，A/B 测试到底包含什么？

A/B 测试（或拆分测试）可确保您的电子邮件活动尽可能有效。简而言之，它是比较某事物的两个版本（例如，您的电子邮件主题行）以查看哪个版本效果更好的过程。

也许您想重塑品牌，改变培养潜在客户的方法，或者为冷电子邮件营销活动测试一个新想法，乍一看可能有点疯狂。这时 A/B 测试就派上用场了。

使用 A/B 测试，您可以确定哪些电子邮件变体会促使更多人打开您的电子邮件、点击您的网站或进行购买。您还可以使用它来测试不同号召性用语、电子邮件长度、个性化等的有效性。

在你的主题行中要测试什么？

如果您的订阅者不喜欢收件箱中的内容，他们就不会再继续阅读。请花点时间撰写引人注目、反应灵敏的电子邮件主题行。您可以使用我们之前博客文章中的提示，其中介绍了一些心理钩子，让人们想要打开您的电子邮件。

您需要创建相同标题的两个版本（A 和 B），并将它们发送给随机收件人，看看哪个最能引起您的受众共鸣。在测试之前，您永远无法确定什么能让收件人打开您的邮件。

但测试的标准是什么？

以下是我们经过验证的一些测试参数，但不要限制自己：一切都是可测试的！

1. 阴谋

我们都见过那些旨在激发人们好奇心的极具创意的电子邮件主题行。

• 吃完甜点再打开
• 我们通常不这样做
• 我们已经等待了好几个月才宣布这个消息……

我敢肯定，你的邮箱里至少也收到过一次类似的东西。你可能还读过这 什么是 wordpress robots.txt 文件？ 样的文章，声称没有人能抗拒富有创意的引人入胜的主题，因为好奇是人类的天性。

嗯，也许是，也许不是。也有营销专家不同意，他们认为乐趣和创造力并不总是成功的关键。有时，保持简单才是最好的方法。

电子邮件营销人员最近根据“吸引人” 和“不吸引人”参数测试了主题行。哪种方式能吸引更多人打开电子邮件：直接说明电子邮件的内容（变体 A）还是保持吸引力（变体 B）？

 

也许当人们看到电子邮件中的内容与他们感兴趣的事情有关时，他们更有可能打开它？

好吧，就我们的情况而言，阴谋没有奏效 :-)。不过，每个电子邮件营销活动都是独一无二的，您的营销活动可能会显示不同的结果。

2.紧迫感

研究表明，在电子邮件主题行中加入紧迫感和独特性可使 克罗地亚商业指南 电子邮件打开率提高22% 。我们电子邮件团队对此深表赞同！

这是我们营销团队进行的另一项 A/B 测试。营造紧迫感（方案 A）会让人们打开电子邮件吗？还是善意提醒会让他们做出更好的反应（方案 B）？

 

增加紧迫感还有另一个原因，那就是这样做效果显著。使用紧迫感词语和短语，例如仅限今天、 到期、快速、即时访问、最后机会或现在或永不承诺收件人只需点击一下即可获得即时奖励。如果营销人员不使用它来提高电子邮件的打开率，那将是一个很大的错误。

3. 主题行长度

越短越好。但有时，要做到简洁，将您想说的一切都放在一个简洁的标题中是很困难的。

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您可以尝试不同长度的主题行，但请记住，82%的营销人员发送电子邮件的主题行不超过 60 个字符（带空格）（6-7 个单词）。否则，这样的标题在移动设备上是看不到的。

此外，最近的一项研究发现，就整体受众参与度而言，7 个字的主题行是最好的。