不要改进那些行之有效的方法。
众所周知，当公司试图改进或彻底改变其产品时，它们几乎破产。在平面广告领域，更新促销方法的尝试并不总是成功的。
不久前，Gap 公司为新的、更现代的标志了。顾客根本不喜欢这种创新，销量急剧下降。为了避免彻底的失败，该公司必须迅速将之前的标志恢复到原来的位置。
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另一个例子是Tropicana尝试修改其包装。 2009 年，Tropicana 制造商百事可乐开始推出采用更为现代包装的产品。但它失去了让该品牌 电报数据库 在世界各地都能辨认的细节——插着吸管的橙子和令人难忘的字体。而带有一杯果汁和垂直铭文“Tropicana”的新设计根本没有给买家留下深刻的印象。而且，由于包装类型不同，很多人根本无法 制作有影响力的视频博客的重要性 认出旧品牌。结果，该公司的销售额下降了20%。
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我曾多次尝试改变我的外貌和 马来西亚号码 社交网络 Facebook。但每次这样的尝试之后，互联网上都会充斥着大量不满用户的抱怨。 Facebook 并没有忽视这些投诉，并允许客户参与个人资料的修改，这在一定程度上降低了人们的愤慨程度。后来其他资源也采用了同样的策略，尤其是 Twitter。事实证明，在最终实施之前有机会尝试新设计的人对创新更加开放。
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从每一个不成功的线下广告的例子中，我们都可以而且应该吸取教训。上述故事的要点是，剧烈的变化并不总是对企业有利。有时它们带来的坏处比好处还多。但如果您决心重塑品牌或对产品进行其他更改，最好分阶段进行，首先让您的客户做好即将发生的变化的准备。