Adobe 的 CMO 杂志将各种线下活动、现 的危机沟通 场会议和社交聚会列为 2014 年最重要的营销趋势之一。他们写道，这是因为“由于信息量的不断增加，用户正在进入互联网匿名状态，因此应该为他们提供与品牌进行现场沟通的机会”。

根据2014 年内容营销趋势报告，70% 的公司认为现场活动是一种有效的策略（连续第四年他们也这么认为）。广受欢迎的Kissmetrics也在其今年预测的博客文章中表示，现场活动是正确的选择。

现场活动之所以受欢迎，其中一个原因就是它们创造了内容。我们可以用Pet.kom活动的例子来最好地解释这一点，在该活动中我们汇集了数字创意人员。这是创建的内容：

1. 直播内容

直播内容代表活动期间所传 whatsapp 号码 达的内容，通常在我们的标签 #svedigitalno下。推文、照片、Instagram、Facebook 状态、Vine 视频——所有这些都是在事件发生时创建的。我们自己从官方和私人账户分享一些内容，还有一些是由我们的嘉宾分享的。

2. Facebook 上的照片库
一两天后，我们会在官方 Facebook 页面上发布活动照片集 ，其中包含大约五六十张幸福人们的照片。除了参加活动的人之外，其他人也喜欢看照片——那些没有参加的人、朋友和随机的路人。

3.博客文章中的活动视频

我们定期录制 Pet.kom，并且通 成功的最佳实践 常会在活动结束后两到三天在我们网站的博客文章中发布视频 。它持续最多五分钟或更短的时间，并总结发生了什么，即谁参与了。

4.跟进博客文章
后续博客文章可以伴随视频或单独发布，但重要的是它要详细总结所发生的一切，并附上一些嘉宾评论或其他精彩细节，例如未发布的照片​​。

5. 其他内容

除上述内容外，我们还 不丹商业指南 经常为 Pet.kom 制作各种其他内容。当Vedran Gulin (Vino&Ino)做客我们时，我们写了一篇博客文章《 将葡萄酒和社交媒体联系起来的五件事》。我们在活动中打印并分发的实体明信片上放置了可直接指向该博客文章的二维码。

该事件也可以是一次性事件。例如，Kissmetrics 建议您组织一个研讨会并与潜在客户分享您的知识。我们经常自己举办研讨会，特别是在周末媒体节上。 2010 年，我们举办了关于社交网络和社区管理的研讨会，2011 年举办了关于数字身份的研讨会，2012 年举办了关于内容营销的研讨会。今年我们将再次举办研讨会，这次的主题是内容营销的实践。研讨会是线上和线下制作更多内容的好方法。

像Pet.kom这样的聚会或一些研讨会不仅会“产生”几天值得分享和提及的内容，而且还会产生其他人创作的内容，这更为重要。