自 5 月 25 日起，任何公司都不得使用 未经明确许可的欧盟公民的信息。从那天起， 《通用数据保护条例》（GDPR）将成为强制性规定 ，这项新法规将改变营销部门的工作方式。
广义上讲，这项立法最重要的方面是欧洲人将对 他们提供的信息拥有更大的控制权， 公司必须遵循特定的协议来收集、修改或删除这些信息，并且在每种情况下用户都必须明确知情。尽管该公司不是欧洲公司，但它也覆盖了美国或世界任何其他国家的社交平台和搜索引擎。
有意识地转移数据以换取价值
那么在审查营销策略时会发生什么呢？视情况而定。这项法规赋予公民在充分了解事实和目的的情况下提供其数据的权利，因此， 在任何注册中向用户要求什么以及 他们的目的是透明的， 是解决这个问题的最佳方式。从这个意义上说， 与不受控制的 cookie 轨迹、再营销和其他传统的在线广告策略和工具相比，入站营销具有通过价值主张进行有意识的诱惑的优势 ，而这些策略和工具的有效性仍不清楚。
通过相关信息吸引潜在客户
是 各方透明度的一种表现 ，也是入站营销的宝贵机会。创建内容的公司清楚自己想要吸引什么样的受众、想要构建什么样的社区，而用户 whatsapp 数据 毫无疑问会从寻找能够解决问题或创造机会的东西的角度来获取这些信息。从这个意义上来说，某种后续的签到是一种合乎逻辑且明智的交易，可以开始 巩固一种因相关性而产生的关系。
通过内容营销获得的数据比通过其他实践推断出的数据更好，因为 用户意识到提供这些数据是有益的。因此，他们是第一对公司为其提供价值感兴趣的一方，能够尽可能地调整他们的提案以满足他们的需求。
这尤其重要，因为所有欧洲人都必须 重新验证他们曾经给予 保存其数据的公司许可，因此许多人会发现他们的信息分散 在他们不记得曾经同意过的地方。新规定将禁止使用预先勾选的批准箱，并要求向用户清楚地说明他们打算如何处理他们的数据。
Cookie 的末日来临
值得注意的是，文中指出， 任何可用于直接或间接识别 个人的数据都会受到 GDPR 的影响。这意味着，作为传统数字营销的历史驱动力，cookie 将需要用户的明确同意，超出目前的要求。并且用户也可以同样轻松地撤销他们的许可，如果体验看起来不合理，他们可以撤回他们提供的信息。
在这方面，还值得记住的是，Safari 浏览器（Apple 生产的所有设备上的默认设置）已经阻止 cookie 跟踪用户活动，这 使得 这些环境中的许多传统营销工作变得毫无用处。
如果没有 Cookie 像现在这 简化电子邮件营销：在内容和努力方面做出明智的选择 样发挥作用，公司就无法收集有关其用户活动的信息，从而 阻止他们投放可能 与浏览期间收集的信息相关的广告。如果该系统的有效性已经受到质疑，欧洲法规可能会剥夺其大部分价值，特别是对于在欧洲运营的大型互联网公司而言。
清理数据库
对于谷歌或Facebook来说，问题的大小与它们的规模相称。他们
一些公司长期保留用户数据的情况并不少见， 其中一些数据从未使用过， 而且由于缺乏建立用户更新或重新激活协议而变得过时。该 巴西号码列表 法规将要求公司向用户和主管部门证明其存储的每一条数据的合理性，否则将面临相当于其全球年营业额 4% 或 2000 万欧元的罚款。