最佳电子邮件主题行测试技巧,以提高电子邮件打开率

主题行就像需要切割的钻石。

它们是收件人首先看到的内容,可以决定您的打开率、点击率和转化率。事实上,最近的一项研究表明,近64%的收件人仅根据主题行打开电子邮件。

那么为什么它们最容易被忽视呢?

因为有时,营销和销售团队认为他们更清楚什么会吸引潜在客户的眼球。是否值得冒着预算风险,相信自己对主题选择的品味和直觉?答案是“不”。他们经常会失败,这也是我们从经验中知道的。

人们对事物(包括您的电子邮件信息)的看法是如此不同,因此您 美国电话号码列表 最好确保选择正确的信息——大多数受众喜欢的信息,而不是您喜欢的信息。

如果您不对主题行进行A/B测试 ,您将永远不知道是否向联系人发送了最值得点击的消息。如果您没有发送最好的消息,您将无法从电子邮件营销活动中获得想要的结果。 

数据来源:CIENCE

在这篇博文中,我们将向您展示如何测试您的电子邮件主题行,以找到打开次数最多的主题行,并最终带来更多的流量、转化和收入。

大纲:

  • A/B 测试包含什么?
  • 在你的主题行中要测试什么?
  • 如何设置 A/B 测试

但首先,A/B 测试到底包含什么?

A/B 测试(或拆分测试)可确保您的电子邮件活动尽可能有效。简而言之,它是比较某事物的两个版本(例如,您的电子邮件主题行)以查看哪个版本效果更好的过程。

也许您想重塑品牌,改变培养潜在客户的方法,或者为冷电子邮件营销活动测试一个新想法,乍一看可能有点疯狂。这时 A/B 测试就派上用场了。

使用 A/B 测试,您可以确定哪些电子邮件变体会促使更多人打开您的电子邮件、点击您的网站或进行购买。您还可以使用它来测试不同号召性用语、电子邮件长度、个性化等的有效性。

电子邮件 Cold Email Tool

在正确的时间发送正确的电子邮件

在你的主题行中要测试什么?

如果您的订阅者不喜欢收件箱中的内容,他们就不会再继续阅读。请花点时间撰写引人注目、反应灵敏的电子邮件主题行。您可以使用我们之前博客文章中的提示,其中介绍了一些心理钩子,让人们想要打开您的电子邮件。

您需要创建相同标题的两个版本(A 和 B),并将它们发送给随机收件人,看看哪个最能引起您的受众共鸣。在测试之前,您永远无法确定什么能让收件人打开您的邮件。

但测试的标准是什么?

以下是我们经过验证的一些测试参数,但不要限制自己:一切都是可测试的!

1. 阴谋

我们都见过那些旨在激发人们好奇心的极具创意的电子邮件主题行。

  • 吃完甜点再打开
  • 我们通常不这样做
  • 我们已经等待了好几个月才宣布这个消息……

我敢肯定,你的邮箱里至少也收到过一次类似的东西。你可能还读过这 什么是 wordpress robots.txt 文件? 样的文章,声称没有人能抗拒富有创意的引人入胜的主题,因为好奇是人类的天性。

嗯,也许是,也许不是。也有营销专家不同意,他们认为乐趣和创造力并不总是成功的关键。有时,保持简单才是最好的方法。

电子邮件营销人员最近根据“吸引人” 和“不吸引人”参数测试了主题行。哪种方式能吸引更多人打开电子邮件:直接说明电子邮件的内容(变体 A)还是保持吸引力(变体 B)?

 

也许当人们看到电子邮件中的内容与他们感兴趣的事情有关时,他们更有可能打开它?

好吧,就我们的情况而言,阴谋没有奏效 :-)。不过,每个电子邮件营销活动都是独一无二的,您的营销活动可能会显示不同的结果。

2.紧迫感

研究表明,在电子邮件主题行中加入紧迫感和独特性可使 克罗地亚商业指南 电子邮件打开率提高22% 。我们电子邮件团队对此深表赞同!

这是我们营销团队进行的另一项 A/B 测试。营造紧迫感(方案 A)会让人们打开电子邮件吗?还是善意提醒会让他们做出更好的反应(方案 B)?

 

增加紧迫感还有另一个原因,那就是这样做效果显著。使用紧迫感词语和短语,例如仅限今天、 到期快速即时访问最后机会现在或永不承诺收件人只需点击一下即可获得即时奖励。如果营销人员不使用它来提高电子邮件的打开率,那将是一个很大的错误。

3. 主题行长度

越短越好。但有时,要做到简洁,将您想说的一切都放在一个简洁的标题中是很困难的。

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您可以尝试不同长度的主题行,但请记住,82%的营销人员发送电子邮件的主题行不超过 60 个字符(带空格)(6-7 个单词)。否则,这样的标题在移动设备上是看不到的。

此外,最近的一项研究发现,就整体受众参与度而言,7 个字的主题行是最好的。

 

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